菲尔米诺告诉自己的牙医罗比·修斯医生，他希望自己的牙齿的颜色能够达到“Maximo”的标准。休斯医生为这位利物浦前锋做出了一套珍珠般的牙齿，这与他的进球一样引人瞩目，成为了他的招牌。
“白是很白，但好像有些过头了，伙计。”利物浦4-2战胜水晶宫的比赛中，菲尔米诺庆祝自己为利物浦打入了第四粒进球，而BT Sport的评论员伊恩·莱特对此是这么评价的。
那是2016年10月，彼时库蒂尼奥还在为利物浦效力，而尤尔根·克洛普自己的牙齿还没怎么特别打理过。一年后，这位利物浦主帅也有了全新的微笑——虽然比菲尔米诺所要求的“Maximo”低了几个色度，但足以让一些球迷将克洛普的新牙齿描述为“像一笔新的签约”。
尤尔根·克洛普在2022年9月
球员在意形象的原因：1、提供某种成功的心理暗示。
现在时间来到2022年，对于球员们来说，把牙齿美白、整形或者弄得面目全非已经几乎和染发以及纹身一样稀松平常了。
为什么这么在意形象？事实上这一直是一些足球运动员的标志。贝克汉姆的新发型会成为头条新闻，C罗的腹肌也能带货以及成为一种健美的象征。今年早些时候，The Athletic披露，格拉利什帅气的外表吸引了意大利名牌古驰的注意，古驰以一百万英镑的价格签下他成为品牌大使。
但形象对于足球运动员到底有多重要？它是否超出了那种“看起来还不错”的简单需求？它能真正帮助运动员提升在球场上的表现吗？对于他们在运动之外的收入潜力又有多大影响呢？
前职业球员弗雷泽·弗兰克斯说：“（形象）是非常个性化的事情，所以没有一个固定的理由去解释人们这样做的动机。”他在28岁时因为心脏缺陷而退役，现在运行一个名叫B5的咨询公司，与俱乐部还有球员们合作。“对我来说，无论是穿的球鞋、袜子还是其他装备如何，最重要的是要能够让我在精神上感觉良好。”
“有一句俗语：看起来不错，感觉就会很好。我认为有时候对于自己外表在意一些可以让你的头脑更加清醒，如果你感到自己有些邋遢或是形象没有处在最佳状态，你的表现可能也会受影响。”
加里·莱因克尔以通过理发来应对糟糕的比赛而出名。“实际上这没有什么特别的意义，”他告诉High Performance Podcast，“令人惊讶的是，之所以它会起效，是因为它可以帮助你把脑海里的负面情绪给清出去。”
1986年加里·莱因克尔为巴萨效力时
也许这解释了为什么许多俱乐部会在比赛前几天的时候允许理发师进入训练场。还有，为什么有一家英超俱乐部在国家封锁限制刚刚开始放宽的时候，就被球员强烈要求为他们的理发师也提供COVID-19测试。
虽然很多人可能会质疑，这种对于外在形象过分关注是一种自我的表现，但弗兰克斯认为这可能是因为球员们缺乏安全感。“尤其是在英超联赛中，这些球员无时无刻都在被人关注，他们会出现在各种杂志的封面，每个人的外表都会被评论。这些人中的很多人都是缺乏安全感的年轻人。”
“如果你在更衣室里——我之前看到过很多次——感到缺乏安全感，就总会纠结很久。发际线、牙齿……要知道数以万计的人都在看着你。”
弗兰克斯提到了卢克·查德威克，他告诉TA，在英国广播公司一个黄金时段播出的喜剧节目里，他的长相被非常公开地嘲笑，这对于还是一个年轻球员的他产生了非常不好的影响。还有曼联的菲尔·穷死，他曾因为在比赛中的惊悚表情被嘲笑过。
“他有memes还有推特账户，人们一直都在评论，”弗兰克斯说，“社交媒体毫无益处，因为每个人都可以发言，而且隐藏在匿名的账号之后。”
“你可以说一些非常伤人的话，只要它没有违反推特的规定，那么久不会有任何的后果。尽管社交媒体是一个很有趣的地方，但也是一个非常恶毒的地方。因此，对外表的在意不仅仅是那么简单的问题。”
当你走到球场上的时候，自信的感觉对于你的表现至关重要。根据运动心理学家丹·亚伯拉罕的说法，一个缺乏自信的球员表现会受到抑制。“球员不会积极地表现出想要控球，而是会不自觉地躲开，速度也会偏慢，经常错过正确的跑位，在对抗中也显得怯懦。”
对于不同的球员，建立这种信心可能需要不同的方式。对于皇马女足的卡洛琳·威尔来说，至少有一部分来自她的赛前化妆程序。“作为一个球员，训练永远是提升自己最有效的方式。”她在去年的一次采访中说，“但我是那种很在意形象的人。从我的睫毛到指甲——我在比赛日的化妆程序与平时不太一样。对我来说，这能让我感觉更好一些，我认为这有助于建立我的自信。”
卡洛琳·威尔于2022年8月为皇马女足效力
她不是个例。在今年夏天的女足欧洲杯之前，英格兰的埃拉·图恩做了新的美甲和假睫毛。当英格兰女足一路挺进决赛时，这两样东西都磨损了。尽管图恩赛后说她“很伤心”，因为她没有在重要的比赛前戴上假睫毛，但这对于这位为英格兰女足首开纪录的曼联前锋其实并没有造成明显的影响。不过在温布利球场取得历史性胜利后，她表示重新做美甲和假睫毛是她的首要任务。
对于利物浦女足的沙妮丝·范德萨登来说，涂抹她标志性的口红是她比赛日准备工作的一个重要组成部分。“我不想在没有涂唇膏的情况下参加任何比赛，”她在2019年女足世界杯期间说，“这是能让我感觉最舒服的东西。”在同一届比赛中，巴西传奇前锋玛塔在对阵意大利的比赛中涂了鲜红色的口红。在赛后采访时，她解释道：“我其实一直在涂口红，只不过不是这种颜色。但今天我觉得，我就要敢于这么做。这个颜色是血的颜色，因为我们必须在球场上留下点血迹，现在我打算在每场比赛中都用它。”
玛塔在2022年2月为巴西队出战的比赛中
2、一种自我表达，展现个性的方式。
那么，也许自我表达与自信一样重要？球员有一种希望自己被理解的内在愿望。
“我们中的所有人，如果外表看上去很好，可能就会对自己有很好的感觉。”牛津联足球俱乐部的运动表现心理治疗师，同时也是《保持清醒》一书的作者加里·布鲁姆表示，“这包括在健身房，或是我们需要做的任何事。有一位名叫雅克·拉康的著名哲学家认为，我们所有人都有一种想要被世界理解的愿望。而这是一件不可能的事情——没有人能够理解我们，甚至有时候我们也无法理解自己。”
“但被世界理解是一个非常强烈的愿望，希望有人能够通过外表来理解我们内心的感受，这是一个很迫切的精神需求。”
约翰尼·戈尔曼是一名前职业球员，17岁时为北爱尔兰效力。当他比其他任何人想象的都要早早退役后，他在心理学方向开启了新的职业道路，并且在今年夏天完成了硕士学位。他说：“在我待过的每个更衣室里，总有一些球员对他们的外表很在意。包括他们穿什么袜子，在袜子上贴怎样的胶布，穿什么鞋子，短裤的尺寸，还有头发看起来如何，是否正确地佩戴了腕带。”
“我见过有些球员在出场前一秒也要在镜子前整理好外表，也有些球员就是不关心这些事情，护腿板随便一穿就了事。他们出去比赛的时候完全不会受这些外在形象方面的影响。我记得斯科尔斯曾经在代表曼联出战前临时去体育用品商店买了一双球鞋，所以我确信他在比赛的时候是不会在意这些细节的。”
斯科尔斯和贝克汉姆对自己的外在形象有着截然不同的态度
戈尔曼说，也许在某些情况下，这些差异产生的原因和在场上踢的位置有关，并且进一步延伸到本身的性格不同。“我是一名边锋——随时随地准备进攻，对我来说，自信对于比赛很重要。我从很多队友那里听说，如果一个人在小时候想成为一名攻击手，渴望进球，成为一名天才球员，那么他们的性格类型可能就是那种容易被其他因素所影响的人，而不是执着于足球本身。”
“一个边锋、攻击型中场或是那一类很有天赋的球员会更倾向于自我表达，因为这就是他们的人格体现。如果你处在一个从教练和俱乐部对于纪律要求都非常严格的环境中，那么改变外在形象就会是一种合适的表达自我的方式。”
弗雷泽·弗兰克斯在年轻的时候曾经在切尔西的青训学院待过，他回忆起有一天他穿着一双白色球鞋参加训练。“我是一名后卫，没有很好的技术天赋，我记得有一个教练看着我的鞋子说：‘哇哦，你一定是个很厉害的球员才会穿这个吧。’第二天我就去商店退了这双球鞋，换了一双黑色的，因为我不想太引人瞩目。”
“但我认为今时不同往日了。如果你想让一个球员在球场上感觉良好，你必须允许他们表达自己，不管是以什么形式。如果你想要一个有创造力的球员，就需要从方方面面激发——让他们穿上他们喜欢的任何颜色的球鞋，或是剪任何他们喜欢的发型。”
“有时候会有些人觉得这是‘不务正业’，或是‘太在乎自己的形象’，但我不认为这有什么妨碍。如果你的感觉对了，那么你比赛时候的表现就会好。如果球员可以通过对自己的外表感到自信，从而能够收获良好感觉的话，那么我就会支持这样的行为。”
格拉利什在2021年与曼城签约后被球迷抓拍
个人形象对商业价值的重要性
体育心理学家杰里米·斯内普表示，现在对于球员那种近乎有些变态的关注度是造成很多人开始高度重视自己形象的重要原因。“体育场周围有30台摄像机，数以万计的‘记者’举着手机随时抓拍，所以这种在体育场以及生活各方面都被审视的感觉比以往任何时候都要明显。犯错的后果可能是灾难性的，并且会影响职业生涯。”
“因此，球员可以做任何事情来使得他们在走上球场时感到更加舒适与自信，更加胸有成竹，准备充分——他们的发型，甚至是球衣是否塞进球裤都将十分重要，因为他们正在前往聚光灯下。”
除了精神作用之外，事实上球员们的形象对于他们的商业价值也十分重要。在孟菲斯·德佩所著的自传《狮心》中，这位巴萨前锋表示，他在PSV的时候每天会做200次卷腹运动。“因为这是一件双赢的好事：在顶级足球比赛中，强壮的身体是必不可少的，而健美的外貌也有助于获得商业赞助。”
当被问及球员的商业收入潜力是否与他们的外表之间有联系的时候，M&C Saatchi的全球首席执行官史蒂夫·马丁表示：“毫无疑问，这个问题已经存在了50年。你可以回溯到足球运动员开始关注他们的形象甚至超越关注足球本身的时候，他们不仅仅满足自己的表情仅仅是为某支球队效力的足球运动员，他们想成为更加标志性的人物。比如乔治·贝斯特，他可以说是这种潮流的起点。”
1969年，乔治·贝斯特和未婚妻伊娃·哈拉德斯特在他位于曼切斯特的服装店外
马丁早期的职业生涯在阿迪达斯工作，在那里他参与过贝克汉姆的签约——他说贝克汉姆可能是近年来最典型的例子，他的形象被精心包装，使得他能够超越足球本身。
但这并不妨碍贝克汉姆展现自我的个性。
2001年4月，他剃的莫西干头成为了全世界的头条新闻。他最开始只是计划为《面孔》杂志拍摄一张封面，第二天就会剃掉，但贝克汉姆觉得这样感觉不错。布莱恩·克拉夫是持反对意见的人之一，他声称这位曼联球员看起来“像一个该死的罪犯，而不是英格兰队的队长”。
那么，他为什么要这样做呢？他告诉《面孔》：“这就是我，我不是为了制造关注，我只是想展现自我。”
“在那个时候，他准备好了承担风险。”马丁告诉TA，“他不在意，因为他热爱时尚。那不是一次被迫的会谈，事实上有很多其他的东西早就计划好了，也许听起来有些矫揉造作，但事实上这是一个非常不错的发展。”
评判个人形象的标准逐渐多元化
马丁还认为，如今对形象的评价标准不同了，对外在形象的强调也因此减少了。“也许在过去的日子里，关于外貌的一些观点是有些老套的。现在它拥有了更多的深度。现在关于时尚、生活方式和外观这类元素的讨论远远不止以往了，对于任何球员来说，他们需要有更大的社会目的，这意味着他们对俱乐部来说更具有商业价值，这样他们自己也能从中受益。”
竞力媒体（MediaCom）的全球体育、娱乐和文化主管米沙·谢尔认为，关键是球员们要认识到个人形象的发展已经超出了单纯的美学范畴。他说：“归根结底，这是关于个人在流行文化中所代表的东西。品牌之所以会对与人合作感兴趣，是因为他们是与大众联系的渠道，而你与大众建立联系的方式，就是展现你自己的个人属性。”
“由于社会的发展——名人可以通过社交媒体，围绕一些特定的领域与大众进行联系——所有这些都提升了一种超越审美的需求。这与当今社会这些名人能够创造商业收入的能力息息相关。”
谢尔说，外貌仍然是很重要的，但曾经这是商业成功背后的主要因素，但现在还有更多其他的元素来推动市场。
马丁以拉什福德为例，认为他在COVID-19大流行期间资助提供免费校餐的活动，以及他正在进行的帮助贫困儿童的一些工作“大大改变了游戏规则”。
拉什福德的形象已经超越了足球的范畴
“如果现在要我给球员提建议，我会说，在打造形象方面你要非常聪明；确保你的形象有被精心包装，但也要是真实的，因为它来源于你的内心。这就是为什么拉什福德的形象如此出色，因为他是真实的，而且影响了他的周围环境，改变了他的一切。在我们与一些大型足球合作伙伴的每一次商业对话中，我们都在谈论他的案例，因为我们之前从来没有这样做过。”
拉什福德说服政府改变其不再暑假期间延长免费校餐券的计划，这在当时上了头版新闻，使得他成为了英国最受关注的人之一。马丁说：“每当他走进一个房间，人们就想聚集在他身边，听他讲述他的故事。”他的个人品牌形象就这样被打造了。
“我知道有很多球员在此之后就向经纪人表示，他们需要为一些事情站出来，想要支持一项事业，无论是社会公益还是其他的什么，因为他们已经看到了这种行为所创造的影响。所以拉什福德的案例肯定改变了游戏规则。它不仅仅看起来像是给了他一个伟大的人设，还带来了很多深度。”
贝克汉姆成功的地方在于它打造了一个经久不衰的经典形象——即便是在他已经退役9年后的今天，大家依然铭记他。马丁说：“这并不是昙花一现。就上也影响而言，如果你有一个计划，有能力站出来支持一些事业，这就将使得你能够给你的俱乐部带来更大的商业价值，从而得到更好的合同。你也同样会得到很多大品牌的青睐。”
“但现在这种形象不仅仅是你的外表，更多的是你所代表的东西，你的行为方式，你的表达能力，你的真实性，透明度，以及所有其他的社会意义，这才是为什么一些知名品牌和大俱乐部想要与你合作。”
不过在其他的这些东西之前，你得先拿出在球场上的良好表现。对于有些人来说，新的牙齿，新的发型或是假睫毛正是他们进入最佳状态的必要条件。
The Athletic: Ronaldo's abs to Marta's lipstick: The growing importance of image in football
作者：Sarah Shephard
