百年老厂不搞营销屹立不倒 真材实料德罗巴等巨星都去捧场

众所周知，意大利一直是全世界足球鞋制造的中心，在印象中，除了adidas，几乎所有的大厂，都曾经在意大利生产过足球鞋，包括美津浓、亚瑟士、茵宝等品牌，这些品牌可能是让意大利的工厂代工足球鞋，而财大气粗nike在意大利蒙特贝卢纳有自己的研发基地和旗舰工厂。这一神来之笔让nike逐步成为了足球鞋领域的霸主。

而让意大利本土的一些足球鞋生产厂家举步维艰，可能优秀的设计师和工人都被nike给挖走了。现在连意大利底蕴最足的足球鞋品牌diadora和lotto都处于苟延残喘状态，已经灰飞烟灭的品牌更是不计其数。很多品牌我们根本都不认识，有些品牌像流星一样划过天空，只给人留下一丝回忆。之前我们已经介绍了不少意大利的足球鞋品牌和使用它们的代言球星，但似乎覆盖面还远远不够。

今天就再介绍几个比较有代表性的意大利品牌。第一个是经久不衰的百年老厂pantofola，这个品牌是目前还在生产足球鞋的品牌里最古老的，成立于1886年。意大利纯手工作坊，据说上古神人巴西小鸟加林查曾经使用过他们家的球鞋，因为pantofola是最早有定制服务的意大利手工作坊，可以为左右脚不一样高低的加林查提供定制服务。90年代中后期，这个品牌还为很多英超球星提供过定制球鞋，比如意大利狂人迪卡尼奥、卡波尼、巴恩斯等。

在此之前，他们也尝试过大张旗鼓的营销，当时的pantofola球鞋属于手工量产，这个品牌签约过的最大牌代言人是克林斯曼，还有1994年世界杯的米拉大叔。米兰中场埃拉尼奥也曾经为该品牌代言。埃拉尼奥是当时的意大利国脚，在热那亚成名，后来在米兰效力五个赛季获得了不少荣誉，1997年去到英超德比郡技术扶贫。但是手工品牌的产量总是个大问题，签约赞助花了大钱，鞋子却卖出去没多少，很快就觉得搞营销入不敷出。所以在这之后这个品牌一直是为球员提供定制服务，但不花钱搞营销。由于后来pantofola的球鞋没有明显的logo，外加一流的做工和用料，所以得到了很多无赞助球员的追捧，德罗巴、达夫、亚历山大宋等球员都曾经在空窗期使用过他们家的球鞋。

下面这个品牌也是百年老厂，但国内球迷认识的不多，成立于1911年superga，总部位于都灵。superga目前还是意大利著名的休闲鞋制造商，号称意大利的国民鞋。在70-80年代，superga也曾经客串过一把足球鞋，门神佐夫曾经是这个品牌的代言人。其他几位代言球星我们都不太熟悉，他们家足球鞋的logo很接地气，让我们想起我们国内的双星布鞋。但是在90年代中期，这个品牌就果断放弃了足球市场，专注研发休闲鞋，避开了群雄纷争的血腥战局。

在我印象中，使用superga球鞋比较熟悉的球员是1990年世界杯的乌拉圭前锋鲁本索萨，外号灵猫，速度快，个人单打独斗能力极强。是当时拉齐奥和乌拉圭的当家得分手，在拉齐奥时期，索萨就使用superga球鞋。1992年，索萨从无欲无求的拉齐奥转会国际米兰，非常巧合，他在国米时期也使用过pantofola球鞋，索萨出色的能力甚至压制了荷兰冰王子博格坎普，一度帮助球队获得联赛亚军。在国米三个赛季，索萨一直是队内头号得分手，他根本不需要配合，只要把球踢到前场，索萨就在那里冲杀然后得分，被意甲的防守搞的走投无路的博格坎普无奈远走英超，此后索萨还加盟过多特蒙德和上海申花。

下面这个品牌是时尚圈进军足球圈昙花一现的典型案例，Dirk Bikkembergs是一个德国人创立的意大利时尚品牌。2000年左右，设计师意外的找到了一位意大利当地业余球队的队长担任试衣模特。突然灵感迸发，用Dirk Bikkembergs品牌的全套服装赞助这支球队。一下子在意大利国内成为热点，并且获得了很好的销售业绩。于是设计师又开始加大投入，投产足球鞋，在意大利近水楼台先得月，生产足球鞋非常简单。没过多久，Dirk Bikkembergs的足球鞋bix就问世了。而且还在2006年的欧冠决赛上亮相，巴塞罗那的久利使用的这款银蓝色的球鞋。

2007年，比肯伯格公司又签约了意大利后卫基耶利尼，2008年他们签约了第三位大牌球员，巴西球星梅洛，他当时效力于意甲佛罗伦萨，表现出色，帮助佛罗伦萨获得意甲第四。梅洛能力全面，可以算当时世界一流后腰，2009年初他入选巴西国家队，马上成为巴西队主力后腰。一年后尤文图斯以2500万欧元的转会费买入梅洛。在转会尤文图斯不久，梅洛就被意大利品牌diadora截胡，基耶利尼和久利都和puma签约，比肯伯格这个时尚品牌在足球场上昙花一现的时代也到此结束。比肯伯格这个品牌在足球场上只存在三年，但是这个品牌至少目前还活跃在时尚圈。

下面这个品牌就比较尴尬了，是真的已经消声灭迹了，它就是意大利品牌a-line。这个品牌诞生于1999年，总部在意大利的卡利亚里。财力并不算很强大，进入足球领域的时机也比较尴尬，正好是1998年世界杯后群雄并起，nike崛起的大背景。a-line公司主要针对的市场也不明确。他们找的第一个代言人就是大名鼎鼎的矮脚虎佐拉，佐拉是马拉多纳在那不勒斯时的徒弟，也是任意球大师，后来效力过帕尔马俱乐部，是切尔西历史是最伟大的外援之一。2000年，a-line和佐拉签约，他们的球鞋基本都是袋鼠皮材质，用料不错，但外观设计并不出众。佐拉在离开切尔西后，加盟的球队就是a-line总部所在地的卡利亚里俱乐部，而且卡利亚里的球衣赞助商也是a-line。

除了佐拉，a-line的代言球员还有他在切尔西的队友乌拉圭人波耶特，剩下的代言人有点名气的可能也就摩洛哥后卫奈贝特。a-line由于实力有限，赞助的球队也都是名不见经传的，在俱乐部方面还有意甲鱼腩维琴察，在国家队方面是亚洲鱼腩黎巴嫩，不过球衣有的还是意大利产。但是佐拉退役后，这个品牌基本就废了，根本无力签约大牌球星。滞销的球鞋研发停滞，球衣赞助的对象只是一些日本的低级别球队，只能靠着意大利的外壳忽悠一下情况不明的日本球迷。但是2014年，常年亏损的a-line品牌最终倒闭。官网关闭，意大利产的库存袋鼠破足球白菜价甩卖，佐拉同款也只卖200多元。