“NBA在中国没有以前火了”。

的确本人也产生了这样的感触，且也留意到自己和身边人对于NBA的关注程度正在逐渐降低。但是这个现象的出现不能只看表象，从当今社会问题进行深入分析，也许可以窥见真相。

一、球迷主力军的崛起和“老去”

我们先看一组由TX体育发布于2020年的《NBA中国球迷画像》分析数据：

2020年18岁：对应的是出生于2002年的群体

2020年39岁：对应的是出生于1981年的群体

换言之，2020年NBA中国球迷主力军年龄段集中在18~39岁，对应的是1981年~2002年出生的群体。再描述得刻板一点，NBA中国球迷的主力军对应的正是接受新鲜事物能力较强的“80后”和“90后”。

当然这个结果的产生也具有其特殊的时代背景。在1986年，中国大陆地区才首次录播NBA的比赛，并在1994年首次直播NBA赛事，自此之后双方经过一系列的探索，才形成了如今每天都有球看的合作模式。

内容截取自央视英文官网

另外，根据国家统计局的公开数据显示，全国城乡居民每百户的彩色电视机拥有量也是在1981年后持续走高，到了1994年首次直播NBA比赛时，至少城镇居民的彩电拥有量已经达到了86.2，而在当时，电视是观看比赛的唯一媒介。

接下来，我们聚焦于NBA球迷主力军的出生年份，看看对应年份的出生人口统计：

可以看到，在不考虑死亡因素的情况下，单纯统计以上年份的总出生人口数量，数值≈4.63亿。当然了，不可能这里边的所有人都是球迷，所以我们随便选一个10%进行预估——每10个人里有1个人是NBA球迷，这个判断应该不夸张吧？那么结果也有4627万人。

综合以上数据，是想说明之所以NBA在中国这么“火”，是因为具有数量庞大的群众基础，加上彼时国运在上升、消费在升级等因素，让NBA文化在中国的生根发芽获得了良好的培养土壤。如果我们直接统计第一张图中的数值占比，会发现 ⌈主力军⌋ 的比例高达79%。

那么为什么NBA突然就不火了呢？

“火”在某种程度上属于主观感受，且是一种难以量化的概念，所以我们换一种表达——知道的人多，看到的多，听到的多，讨论的多，即为“火”；反之，即为“不火”。上文提到， ⌈主力军⌋ 是“80后”和“90后”，是在互联网发展的陪伴下长大的一代人，即便不附带任何的数据佐证，我在这里说他们是互联网时代最愿意发声的群体，至少是最早一批愿意发声的群体，应该不会有人反驳吧？

基于这个原则，我们很容易就可以做出判断，只要尝试统计下你朋友圈里那些曾经很热爱NBA的朋友，现在和过去分享关于NBA内容的频率发生了什么变化，就可以得到结论。

至少在我的朋友圈里，我看到的也是没有以前“火”了。原因很简单， ⌈主力军⌋ 们不是不热爱NBA了，而是因为他们长大了，生活的重心发生了改变——毕业、工作、结婚、生育都消耗了原本的热情，他们需要面对优先级更高的人生课题，投入的时间变少了，分享欲望随之降低，这是人之常情。

举个很简单的例子，⌈主力军⌋ 在学生时代，中午下课后兴致冲冲跑回家，还能看到一场NBA比赛的第四节，有时候甚至还能看完下半场；工作之后，还可以吗？虽然我们现在可以随时随地用手机看球，但是并不是每一个人都能够在令人疲惫的午休时间依然保持高度热情的关注没错吧。

也许你会说，⌈主力军⌋ 老了，但是还有新生代啊？还是用第一张图的数据说话，18岁以下的人群，即2002年以后出生的人群，占比仅达到了7%，球迷群体并没有像想象中那样持续告诉增长，为什么呢？

结合客观的历史事实，时间进入到2000年以后，游戏产业蓬勃发展，甚至孕育了后来的电竞产业；互联网的发展诞生了各式各样的社交工具，拉近了全世界人的距离，也进一步稀释了每个普通人的时间；细分到专业的综艺节目更是多点开花。再加上每一个成熟的产品背后，又催生了与之相关的产业链——比如说，吃鸡游戏积累了众多用户，那么就可以催生相关游戏社区和周边产品——娱乐形式变得多元化起来。

NBA看上去和“运动”强关联，但是对于普通球迷来说，本质上还是一种娱乐，关注NBA比赛就是一种牺牲自我时间用来换取情绪或知识的过程。上方提到，因为娱乐形式变得多元，所以出生于千禧之年之后的人群，拥有更多的选择，且这些选择在他们看来也许比NBA有趣得多。

简而言之，NBA在中国的火热景象，是由“80后”“90后”为核心的球迷 ⌈主力军⌋ 撑起来的，随着他们对于NBA的关注度逐渐降低，同时NBA没有吸纳足够多的生力军球迷，导致NBA看起来没有以前火了。

二、NBA在中国的营销遭遇重创

如果你赞同上一个观点，那么应该会同意，NBA此时当想方设法在中国加大宣传，吸引新球迷，而不是持续消费老球迷。可惜的是，莫雷事件让NBA在中国的营销遭遇了重创。

即便是姚明退役之后，休斯顿火箭队仍然是大多数中国球迷的主队，只要我们对比一下各论坛社区火箭队与其他球队的关注人数，就可以得到这个结论。但是没有人能想到，一条不合时宜的推文，竟出自于被认为与中国球迷感情最深的球队时任总经理之手。

或许仍有许多人没意识到莫雷事件对于NBA在中国的影响有多大，真正的球迷会认为比赛就是比赛，场外的言论不影响我对于篮球的热爱。然而，莫雷事件直接导致了所有NBA比赛在中国大陆地区所有平台的停播，央视更是停播将近三年。

是的，我们依然可以观看图文直播和比赛集锦，我们依然可以查看到NBA的新闻，但是不可否认的是，视频直播才能产生最直接的视觉冲击。而且当球迷们不得不克制自己观赛需求一段时间之后，似乎发现，原来没有球看对生活也没太大影响。

对于球迷而言，原本一场比赛需要占用2小时，或者我们宽容一点，只看半场球吧，那也得花上一个小时。这时候在你的面前，一个选择是图文直播，另一个选择是哔哩哔哩、抖音、爱优腾、各种游戏等，你会如何选择？当然了，真球迷会说我无论如何都会选择看图文直播，但是你没办法要求每一个球迷都像你一样对NBA爱得深沉。

而且NBA自己也知道他们在吸引新生代球迷方面的举措逐渐疲软，不然也不会把吴某凡请到全明星赛场参加名人赛，不会邀请蔡某坤成为形象大使。NBA知道当时的他们掌握着最顶尖的流量，知道他们背后是数千万的年轻粉丝。这些都是大胆的营销尝试，只不过没起到效果。

但是事情一旦上升到对抗民族情绪，尤其是面对数量如此庞大的基数群体，打击都是相当沉重的。即便是日后恢复，双方也必将经历缓慢的信任重建过程。其实联盟知道，如果想要保住他们在中国球迷心目中的形象应该怎么做，无非就是带头人出来道歉，但是总裁肖华选用了一种两边都不想得罪的模糊表达口吻，显然并没有真正得到中国球迷的信服。

PS：其实背后的动机也不难理解，NBA发迹于美国本土，中国是其全球第二大市场，肖华既不想失去在中国球迷心中的公信力，但是更不愿意被美国球迷当作卖国贼。肖华的任何发言都有着举足轻重的影响，背后更是牵扯到巨大的商业利益。

毫无疑问，莫雷事件是NBA在中国市场遭遇过的有史以来最大的公关危机（其实在莫雷之后，还有另一位曾效力于雷霆队、开拓者队、凯尔特人队的中锋球员也发表过不当言论，但是他悄无声息地被所有媒体渠道从公共新闻中抹去了，目前看来没有造成更大的伤害）。过去的伤口经过时间的流逝正在愈合，想要和中国球迷重归于好，NBA或许需要献出更大的诚意，以及好的创意。

三、成为球迷的门槛提高了

老实说，我不太确定这一点是否真的存在影响。

所以大多数 ⌈主力军⌋ 们，主观上是经历了这个过程的，不过因为大多数人都已经工作了，所以还愿意为了心中的热爱去买单。但是这个费用对于新球迷来说合理吗？如果是一位从来没看过NBA的萌新，希望尝试了解一下这项赛事，发现他不得不花费大几十块钱或者忍耐一分多钟的广告才能观看时，他会舍得付出金钱和时间成本吗？

当然了，NBA也有开通微博，在那上面会有大量的免费集锦可以观看；甚至某个体育社区也会将视频转换为GIF呈现给用户（一直很好奇，这样处理呈现不会造成侵权吗？）。所以只要想找，还是可以找到免费了解NBA的渠道。

所以成为球迷的门槛是否提高了，也许还得倾听真实的声音才能下结论。

四、中国球员的缺失

姚明的出现，把NBA在中国的热度推向了高潮；姚明能够入选名人堂，他身上的商业价值绝对起到了促进作用。姚明进入NBA之后，许多事情的出现都显得顺理成章，这就和几乎所有加拿大球迷都支持多伦多猛龙是一个道理。

姚明退役之后，联盟仍然有林书豪这位美籍华裔这位可以让中国球迷寄托情感的球员。虽然有很多大聪明都喜欢强调他是美国人，但不可否认的是，媒体清楚地知道该如何调动民族情绪，有很多球迷就是吃这一招。

球迷们太希望过了这么久之后，能够有一位让他们产生民族自豪的球员可以登上NBA的舞台了，要不然没有被选中的曾凡博也不会得到如此多的关注。中国球迷需要维系关系的纽带，应该说全世界的球迷都是如此——即便是卡斯比这种角色的球员，也能被他的母国以色列奉为上帝般的存在。

不过大部分的球迷还是比较理智的，想要进入并留在NBA最终还是得靠实力说话，并不会因为单纯的血脉同源就盲目吹捧。但是这种情况持续得越久，NBA对于球迷们的吸引力就会越低，这是肯定的。毕竟我们不是身处大洋彼岸，不能亲自前往赛场，无法在街头与球员们偶遇，也缺乏足够浓厚的体育氛围，缺乏地缘因素的影响，如果不能建立起深度的连接，是很难持续的。