库里是如何签下终身代言合同的
刚传出将与Under Armour签下超过10亿美元终生合同的史蒂芬-库里，曾经是耐克的拥趸，他的教父格雷格-布林克在耐克工作，他从小就穿耐克的球鞋，勾子伴随着他的大学生涯，一直持续到他进入NBA。
2013年他在麦迪逊广场花园拿下54分，当时他穿的就是耐克Hyperfuse战靴——这双鞋一直放在他湾区的家里，他说：“我保留了所有我喜欢的球鞋，作为我职业生涯的回忆。”
那么，问题来了，库里为何离开了耐克呢？
一切要从2013年夏天说起。
耐克经常会为旗下球星举办训练营，这对粉丝来说似乎没啥，但对于球星本身很有意义，因为亲自下场指导有天赋的年轻人，交互性要比站在街上给陌生人签名要有意义多了。
对库里更是如此。库里小时候参加过克里斯-保罗的训练营，他很尊重保罗，并且从保罗那儿学了很多招数。但那年夏天，耐克为凯瑞-欧文和浓眉戴维斯举办了训练营，没库里的份儿。这是一个暗示。
当时库里与耐克的合约刚到期，双方准备谈续约，也确实谈了，在奥克兰的万豪酒店。但耐克非常不重视这个谈判，他们的高管、也是勒布朗的顾问林恩-梅里特，人都没来。库里的父亲戴尔-库里在场，他回忆起那次谈判，气的鼻孔冒烟，老库里说：“他们甚至拼错了库里的名字。”然后，在耐克展示的幻灯片中，竟然出现了杜兰特的名字，这对库里是极大的不尊重。老库里说：“从那以后，我就不想搭理他们了。”
老库里还有一个担忧，那就是耐克已经有了科比、勒布朗和杜兰特，这三人属于第一阵营，如果库里回耐克，那只能在第二梯队。所以老库里最后跟库里说：“不要害怕尝试新事物。”
但库里为何要选择以速干衣发家的UA呢？
这就不得不提一个人：肯特-贝兹莫尔。
贝兹莫尔2012年以落选秀身份加入勇士，按理说，UA没理由搭理一个落选秀。但贝兹莫尔的经纪人沃尔顿，现在看来也算是个鬼才了，他把贝兹莫尔推销给UA，他的理由是：勇士那边有两个球员球鞋合同要到期了，库里和汤普森，你知道的，贝兹莫尔可以向他们去推销UA的产品。
UA答应了，他们一次性给贝兹莫尔寄了19箱快递，全是衣物和球鞋。作为一个落选秀，每场比赛只打2、3分钟，但贝兹莫尔每天都穿新鞋，还把装备分给勇士工作人员，UA在勇士的球馆里随处可见，很难不被注意。
而贝兹莫尔此人，和库里一样，来自北卡罗来纳州，都是黑豹队球迷。贝兹莫尔经常在训练后加练，库里也是。所以两人很快建立起了深厚的友谊。友谊催生业务，当库里跟这位朋友说起球鞋合同到期的事情，贝兹莫尔马上抓住了机会，推销了UA。
UA也的确展现了诚意，最终以每年400万美元的价钱签下了库里。耐克本来是有匹配权的，就像NBA受限制自由人，母队有匹配权，但耐克没有选择匹配。
据库里自己所说，他选择UA，和他的女儿莱利也有关系。做决定的前几周，库里拿出三双鞋摆在女儿面前，问她选哪一双，三双鞋分别是耐克、阿迪和UA，女儿最后选择了UA。
2013到2022，这是一段佳话，耐克的轻视激励库里变得更好，他四次夺冠，两次获得MVP，上赛季收获FMVP，并且成为NBA历史三分王，甚至改变了篮球。
而早在2016年，就有分析师指出，对于UA来说，库里的潜在价值高达140亿美元。
但库里与UA的合作，也并非一帆风顺。
在库里早期的签名鞋中，这双库里2低帮升级款，网上是一顿狂喷，说它是保龄球鞋，像老爷爷穿的一样，最终销量也是非常惨淡。
UA创始人凯文-普兰克说这款鞋是品牌和库里一起设计的，但根据内部人士的说法，是普兰克一意孤行，强调突出UA的logo，而不是库里的专属标志。对此，库里当时公开表示“很生气。”
此间又发生了另一件事情，普兰克公开声称当选美国总统的特朗普实乃国家资产，这让库里非常愤怒，并暗示如果UA的价值观与自己背道而驰，他会选择终止合约。
普兰克最终让步，而在2018年双方的一次谈判中，普兰克同意创建库里品牌作为UA的子品牌，就像乔丹之于耐克一样。
这才有了双方合作至今，并且将持续终身。而库里，也成为乔丹、勒布朗、韦德、麦蒂、艾弗森之后，又一位拿到终身代言合约的球星。
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