梅西C罗上演爽约帽子戏法 球迷需要怎样的商业赛

　　来源：澎湃新闻

　　“碧咸，回水！（贝克汉姆，退钱！）”

　　这几天，针对梅西和迈阿密国际在香港比赛时的不负责行为，球迷的呐喊声从球场外喊到了社交媒体上，纷纷用最质朴的言语表达内心的愤怒。

　　不到两周的时间，从深圳到香港，C罗和梅西的商业赛最后都演变了一场口水大战，如果算上去年11月提前流产的迈阿密国际内地行，商业赛三个月内完成“爽约”帽子戏法，其中背后原因值得业界深思。

　　香港站比赛，梅西没有出场一分钟。

　　全球巡演，榨干梅西的剩余价值

　　2月4日和香港明星联队的比赛，是迈阿密国际两周时间内安排的第五场热身赛，这也是迈阿密国际签下梅西的第一个休赛期，贝克汉姆安排了一次行程非常紧密的全球巡回赛。

　　1月19日客场对阵萨尔瓦多国家队，双方互交白卷，梅西首发45分钟；1月23日在得州对阵美职联的达拉斯，0比1输球，梅西首发63分钟被换下；之后飞到了沙特阿拉伯，1月29日在利雅得对阵利雅得新月，梅西首发打进点球，第87分钟被换下，几乎打满全场。

　　2月1日又对战C罗缺阵的利雅得胜利，梅西只替补出场10分钟，迈阿密0比6大败。2月4日，迈阿密在香港大球场出战香港明星队，这场比赛成为梅西第一场缺席的巡回赛。

　　随后，迈阿密国际马不停蹄来到东京，2月7日，他们在东京出战神户胜利船，这是最后一场世界巡回赛。

　　C罗和梅西只能在沙特隔空对决。

　　打完比赛后，迈阿密国际就启程回国——但商业赛还没有结束，2月16日在佛罗里达州自己的主场，球队还将出战梅西家乡球队纽维尔老伙计……

　　据统计，这次世界巡演总计3.7万公里的旅程。据美国媒体披露，迈阿密国际今年的营收目标为2亿美元，如果达标，这家俱乐部将成为美洲大陆经营最成功的俱乐部。而想要完成KPI，梅西，无疑是最好的“吸金招牌”。

　　这样的赛程安排，注水是不可避免的。2月1日和利雅得胜利的“梅罗交锋”，比赛海报被冠以《告别之舞（The Last Dance）》的标签，这可能是C罗和梅西的最后一次赛场对决。

　　据相关媒体披露，这场对决将是本次环球巡演的收入最大组成部分，可以带来1000万美元的收入。

　　但在C罗赛前确定因伤缺席的情况下，梅西也仅仅是在比赛最后10分钟出场，所谓告别之舞，最终也是草草收场。

　　香港的梅西球迷很失望。

　　此前根据美国媒体的披露，梅西在迈阿密国际的年薪打破了美职联的历史纪录高达5000万美元至6000万美元，除此之外他还可以从电视转播、阿迪达斯处得到一部分分成，并且退役后的梅西还可以得到迈阿密国际的部分股份。

　　迈阿密方面愿意给出这样的天价合同，必然包括对梅西商业价值的计算——不管是俱乐部层面还是商业赛主办方，迫切希望兑现球星的附加值，这是可以理解的。

　　除了这次近4万公里的全球巡回赛，去年11月初迈阿密国际原本还打算来到青岛和成都分别对阵海牛和蓉城，但最终比赛因为审批等环节的问题未能成行，而当时迈阿密国际都已经官宣了这两场比赛……

　　C罗和利雅得胜利的中国行虽然延期，但C罗拿出了最好的态度。

　　没有对比就没有伤害

　　“这次香港行总共是两次售票，前一天的训练课和比赛日，我都买了票。”

　　一位从内地前往香港看球的球迷告诉澎湃新闻记者，训练课梅西就基本上没有动球，“结合打利雅得胜利才出场10分钟，我们几个朋友就估计比赛可能也是替补出场，但没想到最后一分钟也没有上，肯定是很失望的，也希望主办方能够给一个说法。”

　　球迷打掉了广告板上梅西的头。

　　球迷的心情绝对可以理解，有家长带着孩子花费数万元只为看一眼梅西，还有新疆球迷飞了一整天才来到香港，最终梅西和苏亚雷斯都不出场，这种感觉简直比吃了苍蝇还难受。

　　的确，球员有伤或者突然身体不适，这确实是竞技体育里常见的问题，但花高价买票的球迷是无辜的，从4日晚间开始，霍启刚、香港特区政府文化体育及旅游局局长杨润雄及体育专员黄德森就连续发声，矛头直指主办方。

　　直到6日晚，港府方面还敦促主办单位积极回应购票入场球迷的诉求，并针对该事件做好详细交代。

　　公开资料显示，本次主办单位为Tatler Asia。Tatler Asia官网显示，这是一家起源于英国的时尚杂志，成立于1977年。而Tatler Asia被该公司视为亚洲最佳生活方式体验的平台，以奢侈品消费为核心定位，在香港建立了亚洲地区总部。

　　或许是没有对比就没有伤害，梅西香港行的这出闹剧，反而让两周前C罗深圳行比赛延期的结果，更能让外界接受。

　　利雅得胜利和上海申花比赛原定于1月24日晚间进行，但1月19日沙特媒体就披露，C罗小腿肌肉受伤，需要两周的治疗和康复。

　　随后C罗和球队一起来到深圳，据澎湃新闻记者了解，出于想促成比赛的考虑，利雅得胜利方面最初表示C罗可以出场比赛，但直到赛前一天中午，经过队医最后检查后确认，C罗的身体状态无法完成比赛。

　　之后就进入了危机公关时刻，据接近主办方长信传媒和垚柒体育的消息源透露，主办方随即与当地有关部门，以及利雅得胜利方面进行了沟通，经过七八个小时的斡旋后，最终决定比赛延期进行。

　　晚间八点半进行的发布会上，主办方先是给出延期理由，“在C罗不能出场的情况下，比赛质量无法保证，如果照常进行对球迷来说是伤害。”

　　随后主办方进行了致歉，一起出席发布会的C罗也进行了一段三分钟的独白，表达了对球迷的歉意。

　　“我要向中国球迷道歉，我爱中国，我想为你们踢球。我踢了23年，有些事情和伤病是无法避免的，对此我很难过。”

　　“我知道你们很失望，但我们也要看到好的一面——我们没有取消比赛，我们会回来的，中国球迷一直在我心里。”

　　同时，主办方长信传媒和垚柒体育还在发布会上作出了全额退票的承诺，并表示为受影响的球迷补偿机酒费用。

　　至少在危机公关方面，C罗中国行的主办方采取了更合理的方式。

　　而在7日中午，微博热搜上还出现了#梅西香港行主办方处理方式不如C罗深圳行#的词条。

　　危机公关，主办方的必修课

　　国内文体演出业在过去一年时间内回暖，这背后有成功案例，也有乱象。

　　以演唱会为例，“天价黄牛票”和“假唱”没少上热搜，体育商业赛事则从去年6月阿根廷中国行取得巨大成功，到去年11月至今的梅西、C罗三场商业赛变成了一地鸡毛。

　　阿根廷中国行的超级人气，首先得益于从上世纪1970年代末期开始，阿根廷国家队在中国拥有大批拥趸，这经历了从肯佩斯、马拉多纳到巴蒂斯图塔、梅西几代人的传承。

　　恰巧潘帕斯雄鹰刚刚于2022年年底在卡塔尔成为新科世界杯冠军，而在梅西封王后，携世界冠军阿根廷队来华踢国际A级赛事，这种震撼程度，以前是不曾有过的。

　　这背后，这场比赛能在短时间内搞定审批、签证、场馆等诸多环节，本身就具备不可复制性。

　　之后的去年11月，迈阿密国际策划了青岛和成都两站比赛，但实际上，直到迈阿密国际官宣后，两地的承办方都没有对比赛“开绿灯”，其中的差别可以细细品味。

　　阿根廷中国行比赛性质是国际A级热身赛，兼具了商业和竞技双重属性。

　　打个比方，哪怕梅西无法出场，阿根廷依然还有其他球星，比赛肯定也要正常进行。

　　但之后C罗和利雅得胜利的中国行，迈阿密国际的香港行，更像是为C罗和梅西个人打造的一场秀，当万众期待的唯一主角很不凑巧出现意外时，注定了很难有一个完美的善后方案。

　　颇为巧合的是，就在C罗中国行宣布延期的当天，杭州方面透露了梅西和阿根廷国家队将在今年3月来到杭州比赛的消息。

　　近日相关细节也被披露——阿根廷足球协会1月29日发布公告，阿根廷男足将于3月18日至26日由主教练斯卡洛尼带队来中国，先后在杭州奥体中心体育场对阵尼日利亚队、在北京工人体育场对阵科特迪瓦队。这是两场不折不扣的国际A级赛事。

　　而根据C罗中国行主办方给出的延期方案，利雅得胜利和C罗预计将于今年8月至9月重返中国进行“补赛”。

　　但现在，梅西香港行的风波依然在持续发酵，阿根廷国家队和C罗中国行最终能呈现出何种结果，需要时间给出答案。

　　而对于赛事的主办方而言，为赛事制定合理的B方案，同时最大程度展现对中国市场和中国球迷的尊重，也是亟需补课的必答题。